Schématisation simplifiée du RTB.

Récemment apparu, il n'est pas toujours évident de comprendre distinctement comment fonctionne le RTB dans ce vaste écosystème. Apparu pour mettre à disposition l'inventaire "publisher" le rtb s'est beaucoup démocratisé au cours des dernières années. Si certains ont réussi à apprivoiser cette nouvelle source de trafic, d'autres cherchent encore le bon modèle économique... A l'heure actuelle beaucoup d'acteurs et plateformes d'affiliation tentent de surfer sur la vague du RTB devenu le nouveau levier trafic à la "mode". De l'autre côté, les annonceurs tentent d'exploiter leur data pour monter leur propre DMP et affiner leur ciblage à moindre coût.

fonctionnement rtb (dsp, dmp, ssp) Pour illustrer le schéma ci-dessus, je vous propose de consulter ce visuel issu de l'agence LUMA vous présentant les différents acteurs et solutions DSP, SSP et DMP. acteurs et solutions dsp, dmp, ssp